记者近日（rì）从国家广（guǎng）电总局获（huò）悉，今（jīn）后各级电台电视台（tái）上的医疗、药品、食品、化妆品等广告，播放时（shí）长不得超过（guò）一分（fèn）钟，且不得（dé）以电（diàn）视购物短（duǎn）片等广告形式播出。

　　
　　医疗养生节（jiē）目不能由社（shè）会公司制作（zuò）
　　
　　近日，广电总局印（yìn）发（fā）《国（guó）家新闻出版广（guǎng）电总局（jú）关于（yú）进（jìn）一（yī）步加强医疗养生类节目和医药广告播出（chū）管理（lǐ）的通知》（以下简称“《通知》”），对医疗（liáo）养（yǎng）生类节目和医（yī）药（yào）广告播出（chū）加强管理。
　　
　　《通知》表示，近年来，各级广播（bō）电台（tái）电视（shì）台开办了（le）各色医疗资讯、医疗养（yǎng）生类节目，宣传普及（jí）疾（jí）病预（yù）防（fáng）、养（yǎng）生保健等科学（xué）知识（shí）。但有的节目利（lì）用非专业机构、非专业人（rén）士假借普及健康知识（shí）的名义非法兜售药品、保健品和医疗服务（wù）等，唯（wéi）利是图（tú），危害（hài）大众健（jiàn）康。同时，播放虚（xū）假医药广告的问题屡禁不（bú）止，既（jì）损害大众（zhòng）利益，也（yě）严重影响了广播电视（shì）媒体形（xíng）象。
　　
　　对此，《通知》规定，对（duì）于医疗养生类节（jiē）目要（yào）严（yán）格管理。医（yī）疗养生类（lèi）节目只能由电台电视台策划制作，不得由社会公司制作（zuò）。此外，医疗养生类节目均要进行备案，中央广播电视（shì）机构（gòu）、全（quán）国卫视频（pín）道播出医（yī）疗养生类节目，报（bào）总局备案。其他频道、频率播（bō）出医疗养生类节目，一（yī）律（lǜ）报所（suǒ）在地省级新闻出版广电行政部门备（bèi）案。未（wèi）经（jīng）备案的医疗养生类节目一（yī）律不得播（bō）出。
　　
　　对于该类节目中聘（pìn）请医学、营（yíng）养学专家作为嘉宾的情况，《通知》要求（qiú）嘉（jiā）宾（bīn）必须具备国家认定的相应（yīng）执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。医疗养（yǎng）生类（lèi）节目主持人也要取得播音员主持（chí）人（rén）执业（yè）资质，依法（fǎ）持证上岗。
　　
　　医（yī）疗（liáo）养生节（jiē）目严禁宣（xuān）传企业产品内容
　　
　　对（duì）于医（yī）疗养生（shēng）类节目（mù）中时常出（chū）现各类广告的情况，《通（tōng）知》也给出了细致规定，严禁医（yī）疗养生类节目以介绍医疗（liáo）、健（jiàn）康、养（yǎng）生知（zhī）识等形式直接（jiē）或间接发布广告、推（tuī）销商品和服务；严禁直接或（huò）间接宣传医疗、药（yào）品、医疗器械、保健品、食品、化妆品（pǐn）、美（měi）容等企业（yè）、产（chǎn）品或服务；严禁（jìn）节目中间以包括“栏目热（rè）线”以及二维码等在内的任何形（xíng）式，宣传或（huò）提示联系电话、联系方式、地址（zhǐ）等信息。
　　
　　除了（le）对广告播出形式进行一系列规范（fàn）外，《通知（zhī）》同时规定，各级电台（tái）电视台要（yào）严（yán）格遵（zūn）守《广告法》等规定，不得（dé）播出任何虚假医药广告（gào）。此外，医疗、药品、医疗器械（xiè）、保健品（pǐn）、食品、化妆品、美容等企业、产品（pǐn）或服务的广（guǎng）告（gào），不得以任何节（jiē）目（mù）形态（tài）变相发布，不得（dé）以电（diàn）视购物短片（piàn）广（guǎng）告形式播出，且（qiě）单条广告时长（zhǎng）不得超（chāo）过一分（fèn）钟。
　　
　　广电总局表示，按照《通（tōng）知（zhī）》规定，各级新（xīn）闻（wén）出版（bǎn）广电行政部门要全面开展清理（lǐ）整治（zhì），同时（shí）要与当地卫生、医药、工商、公安等部门沟（gōu）通（tōng）协作，共同治理此类违法违（wéi）规行为。（来源（yuán）：新京（jīng）报（bào））